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2023年还没走完，字节游戏就停止了跳动近日，字节旗下两大游戏公司都迎来了动荡：成立5年、聚焦国内市场的朝夕光年，将迎来大规模业务收缩；收购不足3年、面向海外市场的沐瞳科技将被出售这也意味着，游戏这一项业务正在被字节边彻底边缘化。

字节游戏这些年交出的答卷一直差强人意，这背后有着错综复杂的原因：“公司缺乏游戏基因”、“管理层欠缺游戏经验”、“重商业而轻内容”……多重因素叠加下，字节没有诞生出真正的爆款游戏，也没能从游戏业务中拿到足够的回报。

既是如此，字节已没有必要再继续做游戏一方面，相比游戏业务，字节的信息平台和电商两个主干业务的吸金能力更加强大；另一方面，“去游戏化”后的字节，也不再和游戏厂商游戏评测构成竞争关系，可以更好地以平台方和流量商的身份从游戏行业获益。

停止跳动从上周开始，有关字节裁撤游戏业务的消息就在网上不胫而走11月27日，字节针对市场传闻回应称，旗下游戏公司朝夕光年将进行大规模业务收缩对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

同日晚，针对此前“字节将以不低于50亿美元的价格出售沐瞳科技”的网传消息，沐瞳科技CEO袁菁也作出回应：沐瞳科技继续独立运营，会长期深耕游戏行业“虽然面临着一些外部的变化，但沐瞳的运营自主性并没有变化”。

图源：网络11月初，字节旗下的VR部门PICO刚刚经历了组织架构的调整，旗下游戏评测多个团队的人员规模被缩减，其中就包括PICO第一方工作室下的VR游戏《闪韵灵境》全体团队这一波连续动作也宣告，曾被捧在手心的游戏业务，如今已被字节束之高阁。

字节是一个年轻的游戏玩家，2017年才开始布局休闲游戏、社交游戏的发行，旗下发行平台Ohayoo一年后因为首款流水破亿的游戏《消灭病毒》出圈，紧接着推出了《音速球球》、《我功夫特牛》 等多个行业爆款2019年，字节旗下游戏研发与发行业务公司“朝夕光年”正式成立，通过收购上海墨鹍、上禾网络等公司，吸纳来自各大游戏厂商的人才，先后成立了北京绿洲、上海101、杭州江南等自研工作室，并搭建了国内和海外两条发行线。

图源：朝夕光年官网2020-2021游戏评测年，字节游戏业务初见成效，在海内外先后代理发行了《灵猫传》、《全明星激斗》、《镖人》、《RO仙境传说：新世代的诞生》等多款游戏，重度自研游戏《航海王热血航线》、《花亦山心之月》等也正式上线，并取得了不俗的声量。

2021年，字节还继续以“买买买”策略扩充出海版图，先是在3月份以40亿美元天价收购了沐瞳科技，接着又在4月份收购了有爱互娱同年年底，字节进行组织架构大调整，朝夕光年成为六大业务部门之一，与抖音、TikTok等支柱业务比肩而立。

不过，2022年，降本增效成为了游戏行业的主旋律，字节游戏也逃不过到了年中，朝夕光年迎来了一波大规模裁员和项目裁撤，旗下四大自研工作室中，上海101工作室解散，其游戏评测余三个工作室皆有20%比例的裁员，《DC英雄：放置联盟》、《全明星激斗》等多个在研项目就此终结。

2023年，本以为字节游戏会东山再起年初，朝夕光年发行体系调整，国内和海外发行团队合并成立全球化发行工作室7月和11月，在去年那波“瘦身”中活下来的核心项目《晶核》和《星球：重启》双双释放，上线之初都声势浩大。

但没想到还没出11月，字节就做出了“退游”的决定

图源：朝夕光年官网严格来说，布局游戏业务6年来，字节交出的成绩并不理想，很多游戏上线后都没有掀起多大水花，即便是《航海王：热血航线》、《花亦山心之月》、《RO仙境传说：新世代的诞生》等爆款， 也都只有“昙花一现”的热度和流水，离《王者荣耀》、《原游戏评测神》等真正爆款手游还相差甚远。

以今年上线的《晶核》为例，该作初期倒是展现出了不俗的热度和吸金能力，不但上线就登上了iOS畅销榜前 4 名，而且两周全平台流水便到了4-5亿元但在铺天盖地的宣发结束后，其声量很快就由夏入秋，跌落到了畅销榜10名开外。

好在这些爆款短时间内不会消失，还有重新证明自己的机会11月27日，《航海王热血航线》、《晶核》、《星球：重启》、《花亦山心之月》等多款字节系游戏都通过官方微博表示，此次调整“影响有限”，将继续制作和更新游戏内容。

败局早定字节游戏没能走到最后不是偶然在早年的多个公开消息中，字节创始人张一鸣就一直以不爱玩游戏的形象示人，字节CEO梁汝波曾在采访中这样描述他游戏评测，“不打牌，不玩游戏，不看碟，还给自己起了个封号叫「道德状元」”。

这也让业界一直认为字节这家公司没有游戏基因不过张老板在决定入局游戏后，还是每天强迫自己打一个小时的游戏，以理解市面上的主流产品也正因如此，才有了其在公司原神群里吐槽员工过度摸鱼的趣闻但学会打游戏的张一鸣，最后还是选了一个不怎么打游戏的人来管理字节游戏。

图源：网络朝夕光年成立后，字节原战略投资部负责人严授兼任了负责人，并在一年后全职负责字节游戏业务公开资料显示，严授2011年毕业于清华大学自动化专业硕士，在咨询公司工作近两年后加入腾讯战略合作部，后于2015年加入字节，2018年接管了字节战投业务。

这份履历说明，在接手朝夕光年之前游戏评测，严授并无游戏行业背景而他本人对于游戏的理解，也因为曾在公开发声时说“《天天爱消除》做得不错”为行业人士所诟病一个对游戏缺乏热爱和理解的人所带领的团队，也成了字节做游戏之初业内最大的质疑点。

事实证明，战投出身的严授，也总是基于投资思维和市场理解来展开业务回望字节游戏的发展，可以发现其节奏和腾讯“先代理、后自研，重收购”的历史如出一辙据媒体不完全统计，2019-2022年，字节跳动在游戏领域的投资至少22起，其中8起为100%的股权并购。

一味“买买买”虽然让严授麾下很快拥有了充足的兵马和丰富的项目，但他们终究没能做出好游戏据悉梁汝波如此评价：虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大游戏评测而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

用直白的话说，字节在游戏业务上的打法，就是大力出奇迹、砸钱赌爆款可是贪多总会嚼不烂，从过往的作品看，朝夕光年的自研游戏不但对热门游戏的模仿痕迹较重，而且在商业化和游戏性的平衡上也做得不够好，在上新速度和运营能力上都和竞品有不少差距。

还是以《晶核》为例，这款手游对标了腾讯经典端游《DNF》，同时又进行了3D动作、二次元画风等创新，就像是《DNF》和《原神》的结合体但相比这些竞品，《晶核》的变现节奏更为急迫，上线两月后就因为一个新增的副本难度过高，让玩家认为有“逼氪”之嫌。

图源：网络游戏的本质还是内容产物，是开发游戏评测团队创作欲和表达欲的呈现，这样的产品想要成功，需要的是团队“为爱发电”的渴望、持续多年的深耕以及精益求精的打磨腾讯、网易、米哈游等游戏大厂已经验证过这一点，字节游戏恰恰是缺失了这些要素。

聚焦主业时移世易，如今的字节也没有了亲自做游戏的必要并不热爱游戏的张一鸣当初之所以要入局这一业务，其实就是看中了游戏对于平台营收和流量的重要性彼时，游戏对于字节广告业务的贡献很高App Growing报告显示，2018年，游戏是抖音平台最大的广告主，4-5月期间广告投放占比曾高达34.48%；2019年2月，超过40%的手游投放广告时会选择字节系平台。

其次，游戏内容也和短视频天然契合，是字节系平台的重要流量来源游戏评测西瓜视频运营负责人曾透露，2017年，游戏类原创视频的发布量在西瓜视频所有视频类别中排名第一，游戏类短视频的日均播放量超过6000万再加上那段时间字节和游戏行业霸主腾讯的关系并不好，坐拥最大市场份额的腾讯不但不在字节系平台买量，还通过版权限制字节的游戏内容。

比如，从2018年开始，腾讯多次向法院起诉，申请禁止字节系平台直播或传播《王者荣耀》、《英雄联盟》等相关内容

图源：网络种种因素驱动下，字节决定亲自下场做游戏，一方面可以通过延伸产业链在这个高毛利行业分得更多利益；另一方面也可以将版权攥在手里，填补旗下平台的游戏内容，进而保证流量的增长不过今时不同往日，广告、电商才是字节当下关注的重点。

今年 游戏评测3 月，字节跳动 11 周年年会上，梁汝波明确表态：未来一年，公司将聚焦投入信息平台和电商两个主干业务；游戏则被放在了“探索型业务”中相比于毫无起色的游戏业务来说，字节的电商业务可谓发展迅猛有报道称，2022年，抖音平台电商交易总额1.4亿元，同比增长76%。

在今年9月的一次活动上，抖音电商总裁魏雯雯证实，2022年，抖音电商GMV同比增长了80%在电商引擎的加持下，字节的收入已经超过腾讯据外媒报道，字节跳动2023年第二季度收入增长超过40%，达到290亿美元；上半年营收约为540亿美元，而腾讯同期营收约为2992亿元，约合413亿美元。

与此同时，字节和腾讯在游戏版权的问题上最近似乎也达成了游戏评测和解2021年，火山小视频还因为直播《王者荣耀》赔付了腾讯800万元，但2022年之后，腾讯的法务部门基本停止了针对抖音的诉讼战争双方的商务合作也在重启。

2022年3月，抖音开放了微信小游戏外链跳转，用户可以从抖音短视频直接跳转至微信；8月底，微信小游戏开始在抖音直播间投流；今年7月，《重返帝国》、《命运方舟》等中重度游戏在抖音开启直播日前知名王者荣耀主播张大仙官宣将于12月2日在抖音开启直播，是字节和腾讯关系破冰的最新迹象。

《王者荣耀》官博还对这一消息进行了转发回复：“想你了，老朋友仙仙！”，说明张大仙即将成为第一个在抖音正规直播《王者荣耀》的主播

图源：新浪微博腾讯选择和解的原因，或许与其旗游戏评测下直播矩阵近年的变化有关2022年6月，企鹅电竞”正式停运；2023年8月，虎牙宣布战略转型，不再以游戏直播为重点；11月，斗鱼CEO陈少杰涉嫌刑事犯罪被逮捕。

这样的背景下，腾讯游戏只能依靠更多的外部流量平台字节对此自然是喜闻乐见的，有了腾讯游戏作为广告金主和内容供应方，自己再去做游戏的性价比确实也不高了而且放弃游戏业务后，双方在此领域也就失去了竞争关系，进一步加深合作也就有了保障。

归根结底，字节是流量的霸主，腾讯是游戏的王者，两者各司其职、合作互惠，或许才是对大家都好的结果。举报/反馈