发布时间：2024-10-13源自：次元羊作者：次元羊阅读(5)
时至岁末，市场沉寂一年的老牌内容社区知乎动作频频近日，知乎正式上线在线职业教育平台“知学堂”，该平台包含App、网页端、企业版等多个产品同步上线在几年前，在线教育行业尤其是K12培训一度是极为火热的赛道，备受资本的看好，然而随着“双减”政策的落地，相关的产业链遭受极大的冲击，知名K12培训机构如新东方、猿辅导、学而思等头部玩家纷纷转型。
素质类、职业类成人教育赛道则因为具有一定同质性，成为在线教育企业转型的首选大量新玩家的涌入，加上老玩家的不甘示弱，原本就已经狭窄的赛道略显拥挤知乎选择这个时间段入局，真的是好选择吗？知乎？编乎！知乎很新，从60后到Z世代都是它的用户群体；知乎又很老，2010年1游戏攻略2月19日正式上线的它，仅仅比微博小了一岁零三个月。
古早时期的知乎是以邀请制为注册方式，第一批种子用户仅有200名，其中包括李开复、马化腾、王兴、王小川等知名企业家，及在各自领域较为优秀的专业人士这些用户在前40天创造了8000个问题和2万个回答就是这种“小而精”的模式，奠定了知乎专业性的平台调性，和百度问答、搜狗问问一众友商拉开了本质的差距。
大量用户被知乎的专业氛围所吸引，甚至一个知乎邀请码在淘宝被炒到上百元随后在2013年，知乎从邀请制转向公众开放，注册用户数在一年时间直接翻了十倍俗话说，鱼与熊掌不可兼得，知乎流量虽然有了，但用户质量急剧下跌。
平台口碑也从“专业性”变成“抖机灵”一些例如“游戏攻略谢邀，人在美国，刚下飞机”“知乎，分享你刚编的故事”等成为知乎新印象2016年被称为“知识付费元年”，知乎上线了广告业务，也就是在问答页面中出现信息流广告2018年，知乎上线了知识付费内容， 将“知识市场”升级为“知乎大学”，正式开始了卖课生涯。
2019年，知乎又推出了“盐选”业务，主打付费网文小说，其中言情、恋爱题材的故事专栏占据了盐选专栏热度Top100的87％份额这些小说往往出现在各类提问之下，大多是以第一人称叙述，偏向口语表达，有一种真实发生的实感，被外界冠名为“知乎体”小说。
当用户被开头所吸引后，知乎立马就蹦出一个“最低0.3元/天开通会员，查看完整内容”的提示，要求用户注册盐选会员游戏攻略就是这一篇篇“知乎体”小说，为知乎贡献了3.35亿元付费会员收入（2022年Q3季度）这些“知乎体”恋爱小说为知乎带来大量阅读量和付费用户，知乎给予的稿酬也极为丰厚，据时代财经报道：知乎上发布的小说以点赞数据估算稿费，平均下来一个赞值5-10元不等，每月写一两篇万字长度左右的短篇小说，就能轻松收入过万。
曾经被知名企业家和各领域精英人士撑起的“专业性”，逐渐被一篇篇甜宠文、虐恋文所稀释知乎，逐渐沦为了编乎商业化难明2022年11月25日，知乎创始人、董事长兼CEO周源发出公开信，着重强调知乎未来的三个方向，即：社区定位、内容生态和职业教育。
信中表示“专业讨论”将是知乎长期坚持的定位，盐选会员计划游戏攻略在未来三年打造500位超100万收入的创作者；同时，“知学堂”APP是知乎布局三年的职业教育业务，将推出“知学计划”，希望通过流量扶持、内容生态建设以及技术支持等手段，与更多教育机构携手，用技术推动教育效率提升。
盈利模式一直是知乎的阿克琉斯之踵，讽刺的是，在知乎上关于“如何赚钱”的相关问题成百上千，但知乎却没能找到自己的“发财之道”知乎最新财报数据显示：2022年Q3季度知乎总收入9.12亿元，同比增长10.7％，平均月活用户数（MAU）达9700万人，较2021年下滑420万人，平均月付会员1090万人，同比增长99.5％，净亏损2.79亿元。
把时间轴放大，从2019年到2021年期间，知乎游戏攻略连续三年净亏损分别为8.2亿元、3.4亿元、7.5亿元，始终没有完成盈利目标也就是说知乎的月活数量和净亏损一直在持续失血，对此，在财报会上周源直言：“我们努力的结果使我们更有信心投资于长期增长，同时争取短期盈利。
”知乎的主要收入分为四部分，分别是广告、付费会员、内容商务解决方案和职业培训，这四项业务收入在知乎三季度收入中分别占比22％、37％、29％和9％知乎的四大主营业务总体分成两部分，一部分是面向B端的广告、内容商务解决方案；另一部分是面向C端的的付费会员、职业培训业务。
作为内容平台来讲，广告、内容商务解决方案无疑是根本，但知乎的“看家本领”却连连折戟据财报显示：2022年Q3季度的广告收游戏攻略入为1.97亿元，相比2021年同期的3.21亿元下降39％；内容商务解决方案收入为2.65亿元，相比去年同期的2.78亿元下降5％。
广告业务接连受挫，但面向B端的付费会员、职业培训业务却持续上涨尤其是职业培训业务在2022年Q3季度拿下7800万元净利润，同比增长了457.5％近乎4.5倍的增长率，难怪知乎迫不及待想要继续扩大自己的职业培训业务。
于是乎，知学堂App的上线，也是顺理成章的事情知乎太需要一针强心剂大厂围剿成人教育据公开信息显示：从2019年开始，知乎就通过联运、自营、收购等方式在职业教育赛道多重布局目前，知乎已经上线了来自高校、出版社的数百门正版授权课程，囊括了人工智能、编程、游戏攻略法考、人文科学、职场办公、乐器、四六级、影视剪辑、视觉设计等多个行业领域。
虽然知乎的成人教育之路进展顺利，但路上的荆棘也同样的多，最大的挑战就是直接竞争对手，除了传统培训机构之外，互联网大厂盯上成人教育的也不少抖音、快手、B站等短视频内容平台也都在发力成人教育领域，其中B站最为积极。
B站董事长兼CEO陈睿表示：泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45％，2021年有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多得益于广大优秀创作者营造的浓厚学习氛围，在B站上看视频学习成为不少用户的首选。
除了短视频平台之外，网易的教育基因更加浓郁，早在2012年就推出网易云课堂开始探索职业教育游戏攻略2019年，网易云课堂被并入了网易有道，又成立“有道成人教育事业部”进行品牌升级截至目前，网易云课堂已与多家教育、培训机构建立合作，课程数量达4100+，课时总数超50000，其中涵盖实用软件、IT与互联网、外语学习、职场技能、金融管理、考试认证等十余大门热门类目。
成人职业教育并不是一个新兴赛道，在K12的黄金年代，成人教育就已经被视为鸡肋最大原因就是成年人的不确定性虽然当下有不少成年人有着继续学习的意愿，并愿意为专业且高质量的内容买单，但比起K12来说，刚需不足、用户周期短、转化率低是成人教育赛道的天然缺陷。
对于时间和精力都很有限的成年人，99％都是业余时间学习充能，无法做到全身心投入的脱产游戏攻略学习，往往出现半途而废的状况。对于知乎来说，将职业教育视为未来的三大方向之一，依旧是本难念的经。本文源自锌财经
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