发布时间：2024-08-05源自：次元羊作者：次元羊阅读(9)
刚刚被妻子抛弃的沈家赘婿，又经历了女方家人的侮辱，商界人士的打压他被贬低、唾骂、嘲笑，所有人都不知道，他的真实身份其实是，曾经开疆拓土、位于万人之上的龙殿殿主小人物是深藏不露的大人物，看不起他的庸俗之人，最后都被狠狠打脸。
观众一边沉湎于被精心设计的抓马剧情，一边也甘愿为他们期待的爽感买单今年8月，小程序短剧《无双》爆火，8天时间充值流水破了1.2亿，让人们再一次见识到小程序短剧的魔幻与暴利一时间，这成了一个巨大的风口，各路人马涌入，市场规模达200亿，相当于去年电影票房的 66%。
但是，这个生意并不好做“10部剧里面就有8部扑街”，《无双》的承制人说一个残酷的现实是，制造出爆款是个小概率事件，游戏资讯真正赚到钱的人是少数随着行业内卷、监管来临，追求快感的短剧，也处在日新月异的快速变化中没有人能断定短剧市场明天的发展走向，唯一不变的是，短剧会在竞争和规范的夹缝中，继续依靠“爽”来吸引人。
文 | 谢紫怡编辑 | 赵磊运营 | 虎鲸竖屏短剧挤满横店宫家大哥宫遇安躺在病床上，已经奄奄一息他们家族成员天生短命，都患有罕见的心脏疾病，需要依靠熊猫血才能救治这时，医生拿着心脏除颤仪摁下去，心电图突然开始“滴滴滴”响动，奇迹出现了。
宫遇安的眼睛缓缓睁开，他不讲道理地醒来了“我也不知道我为什么会醒来，逻辑可能没那么重要”宫遇安的扮演者、演员余扬说11月21日中午，他提前拍完了小程序短剧《猎杀游戏》的大结局戏游戏资讯份这类短剧都脱胎于常见的网文题材，大多讲述冷面总裁、千金小姐，神医或战神的故事。
如余扬所言，剧情有时“不需要解释”，爽就够了戏里，作为男主角的宫遇安既要与自己的亲生妹妹争夺心脏，又意外爱上了带有熊猫血的女主，他在亲情、爱情、生命的选择中挣扎戏外，余扬和剧组里的人处于高强度的工作当中，开机6天来，他们常常从早晨6点拍到凌晨1点。
余扬今年3月入场微短剧，到现在已经拍了10部小程序剧这个节奏还不算快，25岁的张渊元辞去大学里的舞蹈老师职位，决定转型当演员，仅仅3个月，他就拍摄了3部横屏剧和8部小程序剧除了一次在湖北襄阳拍古装戏，他是“完完全全扎在了横店”。
在横店，有上百个剧组热火朝天地赶着工，其中9游戏资讯0%都在拍小程序剧还有人调侃横店已经变成了“竖店”与传统的横屏剧不同，竖屏短剧最大的特点就是快：拍摄和制作快，一般一周拍完，25天左右就完成剪辑；资金回笼也快，成片在抖音、快手等平台切片投放，再引流到小程序收费，基本一上线就能看到收益。
大批量生产的短剧，通过短视频流向观众的手机每集只有一两分钟，总共80-100集，前面10集或20集是免费的，引流到小程序后，剧情在关键节点戛然而止，需要付费才能观看，看完一整部剧基本要花费上百元这种付费卡点的逻辑也体现在拍摄当中。
余扬能明显感觉到，剧组会把很大一部分预算投在靠前的戏份他拍过一个战神题材的短剧，在片场，开场戏为了抓人眼球，设置了很多吊威亚的情节和刺游戏资讯激的打戏，“他们砸了几万，只为爆炸那一下的画面”，相比之下，后面几集的武戏有时就随便比划两招，交给后期用“冲击波”搞定。
与对服化道、剧本、演员、台词、特效都有要求的电视剧不同，短剧在各方面都是能省则省，主打一个剧情过瘾，其他都不太重要短剧剧组大多是临时组成的，从传统剧组中走出来的小角色，不得不硬着头皮“独当一面”那次拍大结局的戏份，余扬先是临时补妆，换了一身衣服，躺到床上，摄影机打开后，他们又等灯光、道具准备了好久，大家“就像赶鸭子上架一样”，显得很不专业。
余扬记得，有一次，他接到一部男频剧时，看到剧本，“真的就是那种很low的男人去意淫自己男性魅力的词”另外，短剧的表演也踩在了他的雷区，他拍游戏资讯过一场戏，需要表达愤怒，角色的情感有一个从失去信任到绝望的酝酿，但导演只是要求声音大，为了方便现场收音，“扯着嗓子喊就完事了”。
为了省钱，短剧拍摄的时间也会被想方设法压缩24岁的女演员潇潇曾探班一个穿越题材的剧组，那个导演用了一对双胞胎，让一个男生拍现代，另一个男生拍古代，本来是10天的戏份5天就拍完了在片场，和潇潇一样，女演员们痛经了也得忍着，“生怕自己出什么问题，本来就没几天，多耽误一天，整个组最少也损失好几万”。
为了拍摄，她最长有21个小时没睡觉，每天靠三杯美式提精神
▲ 演员潇潇的小程序短剧剧照图 / 受访者提供某种程度上，短剧就是影视流水线上生产的快消品，同质化、数量大，快速投放市场，游戏资讯火了就继续做，不火换一个类型潇潇已经演过7个女总裁的角色了，还有更多女总裁和赘婿挤满了横店。
回酒店休息时，潇潇看到楼上楼下几乎全是各个剧组的人，遍地都是忙碌的剧组成员张渊元在餐馆吃饭，听到周围人都在聊“今天的场务怎么样”“拍摄进度如何”短剧的数据神话鼓舞着这些流水线上的年轻人们今年8月，由蜜糖网络公司定制，西安丰行公司承制的短剧《无双》上线，8天的投放消耗就破了1亿。
▲ 庆祝《无双》成功上线的蛋糕图 / 受访者提供西安丰行的创始人李涛说，《无双》共拍摄了10天，平台方给了30多万制作费，他们又贴了几万按照行业平均ROI（投资回报率）1.2来计算，若投流费用为1亿元，利润大概有2000万。
这些利游戏资讯润会再由上下游参与者来分几十万成本，数千万利润，如此“暴利”，门槛还很低，只需要押住一个爆款面对这样的诱惑，各路人马都坐不住了小程序短剧，从草莽中走来今年三月，余扬刚拍小程序短剧的时候，明显感觉到，身边的朋友有点看不起它。
到九、十月份，短剧开始井喷，有些原本持排斥态度的演员们，也加入了这个赛道最开始，拍短剧是“不得已”西安丰行的李涛说，他们是西安第一家拍摄小程序短剧的公司，那是2021年年底，因为疫情反复，他们公司原本的影视拍摄、宣传片、TVC等业务受到影响。
一家做网文的平台联系他，问他们能不能拍短剧，给出了38000元的制作费那时，拍短剧更像是拍带剧情的信息流广告，就像至今泛滥在短视频平台上游戏资讯的“咸鱼之王”广告李涛记得，那时短剧完全没有一个行业逻辑，不仅制作成本低，制作标准也很低。
到2022年六、七月份，很多传统影视公司的业务依然受限，发现这个赛道后，又有一波人报着试试干的心态入局了西安木牛流马影视公司的陈楠就是在那个时间加入进来的，同样是与网文平台合作，他拿到了10万的制作费他们拍摄的第一部短剧就有些打擦边，“一个女的露个长腿露个沟，然后说一些虎狼之词”。
那时的小程序短剧难以摆脱低俗，观众也都是一些底层的中年男性收到平台方的制作费后，从选角、拍摄、服化道，以及后期剪辑等，大部分工作都由承制公司来负责李涛说，拿到剧本，他们会在台词、人设、剧情上再做调整，比如一个玄幻题材，原作者写“游戏资讯男主一拳把直升飞机打了下来”，他们会改为“他一掌把桌子拍散”。
剧本一般由平台方提供，主要的来源有网文IP库、平台签约编剧，还有遍布各处的写手大一学生鬼鬼在高中就开始做各种网络写手，今年，意识到短剧开始火起来后，她也加了几个短剧的“剧本报备群”在那里，编辑会时不时发来一些爆款短剧题材，作者把剧本提交后，如果被签了，一般是15000元一篇，如果成为爆款就能拿到3-10万。
《无双》爆火之后，战神、赘婿题材又多了起来鬼鬼一下子看到很多对标的写作计划，像“都市玄幻战神题材”“高手下山+逆袭文”，还有可供模仿的案例在西安，已经拍过几部男频题材的陈楠，持续收到平台方给的剧本供他挑选，剧本选好了，对于一部短剧游戏资讯来说就成功了一大半。
但是，在如此多的剧本里发现观众感兴趣的新东西，实在是太难了《无双》火了后，市面上一下子涌入很多同类型的战神剧，就得想办法避免同质化“刚开始做战神的时候，有一家做出又吊着威亚、又带着烟火的画面，有了视觉冲击，但这种东西多了就不新鲜了。
后来，又有人给男主设置很牛逼的身份，比如尊主、殿主，让他用这些身份去做事，这也算是一种升级”每周，陈楠都会去看更新的爆款剧排行榜，以琢磨观众的喜好他发现男频剧之后，女频剧也火了起来，在甜宠、虐恋、复仇一类的故事中，虐恋跑得非常好。
“就是一个男的把你欺负得那么惨，然后你怀了孕，还要让你把孩子打了去给小三输血，所以说我们拍这个东西的时候就不理解，但是游戏资讯我们尊重，它火了就会有人要去拍”
▲ 陈楠的团队在短剧拍摄现场图 / 受访者提供在激烈的内卷中，市场也在倒逼短剧质量的提升刚开始，陈楠招了两个导演，再带上一个助理和制片，每个月就拍两部后面，团队有了对灯光和场景的要求，又有化妆、服装、美术加入，整个剧组的规格变得越来越高，拍摄和制作的经费逐渐攀升。
目前，市场上平均制作费已经从最初的几万元涨到了30、40多万，甚至是100万陈楠认为，短剧题材流行的背后有一套社会心态，“因为我们现在的生活过得不如意”他举例，如果有一天走在路上，有一群人过来说，“你的财富是全中国第一”，就能把自己带入进去，这样的剧情能激起人的幻想。
还有一些重生题材的戏，看到主角带着现游戏资讯在记忆回到过去，弥补之前的遗憾，这些都能为观众提供情绪价值在早期，短剧的用户群体大多为30-50岁的下沉人群李涛掌握的数据是，最近几个月，观众的年龄和职业范围都在扩大，基本上从20岁到60岁的男性、女性都涵盖了，很多白领也成了短剧的受众。
但他也强调，小程序短剧并不是被渲染的暴利行业“如果整个行业有100个人，挣到钱的大概就是10-15个人”无论是平台方还是制作方，都得指望短剧成为爆款，“不爆的话有时就是颗粒无收”颗粒无收，或者成为爆款“就像一个餐厅，无论是米其林、黑珍珠，还是沙县小吃，都会有厨师和服务员，都会有完整的供应体系。
”这是余扬对小程序短剧的比喻，尽管其与正剧拍摄有些差异，但拍摄流程还游戏资讯是大体一致他刚拍完的那部虐恋剧，被送去剪辑制作后，会再在短剧平台排期、上线行业内将好的剧本、好的制作团队，以及好的投放，视为爆款剧的必备要素。
前二者就像在餐厅里做出的一道好菜，后面一步才能决定这道菜最终能够卖出多少份、赚到多少钱在福建，95后男生叶无双每天的工作内容就是，对着电脑监测已上线的短剧数据，选择是否继续投放广告他在一家网文平台做投流手，公司转型做短剧业务后，这样的工作要从早上干到凌晨三点。
他一般以几千、几万为单位投放广告预算，就像往水中扔一个石头，再观察能激起多大的水花“投了1万块钱，可能只回了2000块的充值额，在后台显示是0.2，像这种马上就会被砍掉”叶无双说他们有时一天就上新两游戏资讯三部剧，只有ROI超过了1.1、1.2的剧，才会继续加大投放。
投流就是一场“喂钱”的游戏，多名短剧行业从业者表示，投放成本能占到总成本的80%以上随着小程序短剧作品百花齐放，竞价广告也让投流价格不断飙升根据字节跳动披露的数据，微短剧行业2023年全年的充值流水达到了183亿左右。
叶无双的公司比较小，他的日消耗金额大概只有7万块钱相较而言，越大的平台，有更大的投流能力，以及相应的投流策略去制造爆款“我们是喝汤的，他们是吃肉的”李涛这样形容他们与短剧平台方的合作关系平台花钱投流后，根据观看产生的收益，再按一定比例与承制方分账，一种是按充值流水返点，另一种是按照利润分成。
在平台方回收成本之前，承制公游戏资讯司收不到一分钱最后，分多少也得看平台的诚信度和透明度《无双》的整体收入破亿，投流支出就超过了九成，依靠分账，李涛拿到了几百万，这些钱还要继续分给公司的制片、编剧、后期等工作人员。
李涛说，他们公司的爆款率大概在30%，属于同行中比较靠前的位置这也意味着，市场上，剩下那些没有成为爆款的剧，几乎是没有太多收入的
▲ 短剧《无双》截图图 / 网络“现在是头部的制作方不愿意与新的平台方合作，因为平台的投放能力、分账透明度都有待考察，而头部的平台方也不愿意去跟新的制作方合作，因为制作方没有爆款案例”李涛分析，在两方都求强、求稳的情况下，想要进入短剧赛道的新人，会面临一定挑战。
在横店，余扬听剧组的人说，今年六游戏资讯七月份，就有一些投身短剧的影视行业正规军转型不顺利他猜测，是那些传统的影视从业者太“端”着，还没适应小程序短剧的节奏和逻辑，就会有试错的过程“这不是一个艺术作品，这是一个产品要卖出去的，你卖一件羽绒服，一个大鸭绒，针线做工再好，要是想卖去非洲，就是卖不掉。
”还有一些做地产、外贸的老板，被短剧生意吸引而来，他们不知道怎么进，就找一些制片公司投钱，“这个东西你要想做你就得砸钱，你砸钱砸上去，一砸一两千万，一些做完的片子投不出去，那就是赔钱”熟手也会赔钱陈楠说，自己是西安那群公司的“小弟”。
到目前为止，他们公司共拍了20多部短剧，只有4部上榜爆款榜单高一点，他曾收到30万、40万的分账，最低甚至连几游戏资讯块钱都拿过“这个东西说白了就是要比院线电影那些来钱快，虽然说不多，但是不用压资金我们宁愿自己贴一点，觉得把片子拍爆有分账，分账分的肯定比制作费要多。
”8月底，他们有两部片子超了40%的预算，倒贴了钱，但上线后并没有得到太好的反响公司一个月的日常运营成本有20万左右，在没有新收入的情况下，“工资都发不出来了”为了赚到钱，还有一些承制公司选择的是，将平台方给的制作费，揣一半放进自己口袋里。
叶无双的公司最近就在打这样的官司，他们出了40万找外面的制作团队拍剧，结果对方完全不按剧本拍，“拍得很垃圾，剪得也很垃圾”，因此没有办法验收“这种团队把自己名声弄臭，就玩不长”爆款率是赚钱的最重要指标，但成为爆款游戏资讯的短剧是少数。
叶无双说，市面上，每个月500部小程序短剧中，实际的大爆剧可能只有20部左右相比赌爆款的平台方和制作方，稳赚投流费用的短视频平台其实才是短剧行业最大的赢家，叶无双调侃，“我们就是给字节跳动打工的”
▲ 爆款短剧的庆祝蛋糕图 / 网络退潮之前短剧行业瞬息万变，没有人能预料明天会发生什么，又有什么新的爆款会流行随着监管加强，经历一次次休整和退潮，漂浮在各个链条上的人们，趁着这个越来越紧缩的红利期，努力去争取一些未来的筹码。
想到之前拍摄正剧时，出门有专车接送，入住的都是五星级酒店，来拍小程序短剧后，需要蹲在地上吃盒饭，余扬也会感到有些落差“之前单纯靠拍戏，收入很难维持正常的生活”毕竟，他游戏资讯已经有一年多没有接到正剧角色，为了挣到钱，他还直播卖货过一段时间。
“至少短剧养活了那些团队，养活了演员和编剧，养活了那些原来影视行业找不到工作的人，至少让他们有了快速出来的作品”杭州原上暮光公司的签约编剧刘宇阳说他们公司出品了《哎呀，皇后娘娘来打工》等几部出圈的女频剧，“拍一部，就会有很多人抄我们，大部分拍得都是粗制滥造”。
他以网络大电影的发展做类比，2014年，网大刚出来的时候，也被认为很low，到2016、2017年，从业者都开始卷内容、卷质量“毕竟不能要求一个刚出来两年的行业达到很高的高度，但它的成长性是可以的”大家都在观望这次整顿。
李涛的公司已经开展自查自纠，《无双》原计划是12月拍续游戏资讯作，结果到现在，剧本还在反复打磨同样在西安的陈楠，将原定要开机的两个项目暂停了，但他还打算继续拍，“我就是要搞影视剧，我曾经参与过这个东西，会很大满足我的虚荣心，而且我非常喜欢这个东西”。
当一夜暴富、极端复仇、色情低俗等元素被禁止后，恋爱题材成为相对比较安全的选择大学生鬼鬼接了一个《完蛋，我被美女包围》的剧本在创作中，她也有无奈的地方，“作为男频剧一定会有一个瞧不起男主的女主，男主一旦有权有势，女主就卑躬屈膝，这有点太物化女性了”。
但为了迎合市场，她在剧本里也设置了一个拜金女的角色毕竟，写一个成功的剧本能让她挣到好几个月的生活费“我不希望这样的风口带给我的成长仅仅是赚这么一点钱”除了演戏，余扬游戏资讯开始尝试做制片人，后者的视角会更加全面，“可以锻炼把控全局的能力，清楚知道每个职位、每个部门需要去干嘛，怎么去运转”。
劳模张渊元，为了他的“演员梦”，还在继续接戏、争取角色但目前，他参与的短剧都还没有上线他说，制片方一般会优先选择有爆款作品的演员——爆款演员本身就是爆款剧的筹码有时，强硬的平台也还会直接输送自己公司的艺人给制片方。
好几次，他好不容易争取到可以演男一的机会，但它们一下子就飘走了
▲ 演员张渊元的小程序短剧剧照图 / 受访者提供拖欠薪酬也是常有的事张渊元说，除了男一女一，很多剧组是不跟演员签合同的最长一次，他的演出费被拖了两个多月三个月来，因为拍戏，他瘦了十几斤为了保持身材，在拍完一游戏资讯天的戏后，他曾在凌晨一点去健身，“天天把那些保健品当零食吃，什么鱼油护肝片、益生菌、胶原蛋白、维生素e”。
一位合作过的导演看到他身上的毅力，提醒他，为积攒作品和经验，“可以多去接一些S+级剧本的戏”那一天，他刚拍完一部穿越戏，最后的戏份是，作为反派一号，他突然穿越到陷入混乱的朝廷，掏出一把枪出来，跟大臣们对峙，大喊“我想得到这个江山太容易了，但是我不要，我要把它送给我爱的女人”。
他嘣嘣两枪杀掉两个人这时，男一号来了，又是一声枪响，反派的他倒下了“这部是被枪杀，还有一部是被刀砍还有一次是女一上去保男一，女一没死，然后男一把我给杀了”在戏外，他好几次抢不到男一的角色，在戏里，他总是扮演扮演反一，永游戏资讯远逃不过会被男一杀死的命运。
但是，只要有机会，就得拼命拍，这是他抓住短剧这个风口的唯一办法万一哪一部就爆了呢？（文中余扬、鬼鬼、叶无双为化名）参考资料：知危 无脑、投流、暴利：短剧一天赚1亿，剧组挤爆横店证券日报 小程序短剧赛道“站满人” 八成企业不赚钱？
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