短剧题材股票-居然可以这样-做游戏攻略视频能赚钱吗知乎-短剧题材股

文|雪豹财经社 李楠一夜之间，春江水暖短剧制片人陈佳（化名）敏锐地意识到，知乎可能成为下一个挖掘故事的富矿短剧的特点是情节简单、节奏快、反转多、爽点密集知乎短故事则大多篇幅短、脑洞大、情节曲折、冲突激烈，追求不断刺激读者情绪的“沉浸式阅读体验”。

就连题材和内容，二者都高度一致：悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金……很多从业者感受到了强烈的信号陈佳经常听片方说起，知乎有很多可以改编的故事短剧导演李可（化名）和身边的同行正在考虑将知乎故事改编为付费短剧，因为“知乎的文，设置了很多钩子，让人有付费冲动”。

没能成为“网文界抖音”的知乎，有可能成为“短剧界阅文”吗？知乎在给雪豹财经社的书面游戏攻略回复中表示，短篇故事与短剧、微短剧的联动是不可忽视的风潮网络文学与影视行业的联动已经进入比较成熟的阶段“短剧对短篇故事的内容需求也开始释放，知乎也非常看好两个市场的相互融合和相互驱动。

”今年以来，一些改编自知乎IP的短剧在腾讯视频和快手上线：《让一让，公主》《红袖暗卫》《王妃万福》《嘘，看手机》……但不可否认的事实是，它们当中没能出现爆款，数量也不占优势一个可供对比的数据是，2022年全年的短剧备案数接近2800部。

做短剧“8天赚1亿”的造富神话仍在业界广为流传，但这块大饼还没有砸到知乎头上知乎想做IP富矿短剧红透了半边天，知乎自然想分一杯羹早在今年5月正式推出“盐言故事”App时，知乎高级副游戏攻略总裁张荣乐就曾对外宣称，知乎有近百部短故事与优酷、爱奇艺等平台进行版权合作，其中也包括在抖音和快手上流行的短剧。

据前员工韩乐（化名）回忆，知乎的会员业务下有一个四到五人的团队，专门负责处理短故事的版权事宜，负责人有丰富的影视资源，和视频平台、影视公司以及一些资深创作者都有接触在他离职的2022年之前，该团队每年的绩效在四五百万元，能卖出10~15部。

“比较贵的卖到过80万、120万，便宜点的可能10万就卖了”韩乐告诉雪豹财经社知乎对上述数据不予置评但对雪豹财经社回应称：“（平台）看到很多用户希望某篇短篇故事改编成短剧或微短剧，我们也在筛选比较适合改编精品短剧的作品，推动故事IP的开发。

”像很多游戏攻略头部网文平台一样，手握大量短故事的知乎，想给自己贴上“IP富矿”的标签但在以长剧和电影为主流的传统影视行业中，知乎的IP生意还没有砸出大水花一位IP版权经纪人在看到“知乎成为IP富矿”的讨论后感到惊讶，“知乎三四年前就在做影视化，但一直没什么成果。

”编剧陶一鸣（化名）也持相同看法，她从业以来接触过的IP中，没有一部来自知乎虽然张荣乐宣称有百部作品售出影视版权，但截至目前，成功问世的只有优酷独播剧集《为有暗香来》，以及尚未播出的《进击的互联网人》等少数几部。

此前最常被提及的案例《长安十二时辰》，只是作者马伯庸在知乎问答中被激发灵感，并非严格意义上的知乎短故事IP与其它IP源头相比，知乎的竞争力和游戏攻略影响力还很有限即使是经历过影视寒冬、降本增效的2022年，尾部作者的IP价格也在30万~200万元，有过成功改编项目的中腰部作者普遍在500万左右，头部作者的IP价格则是千万打底。

相比之下，知乎IP的价格尚未能跻身顶流短剧赛道爆发的新机会，知乎能否把握得住？短剧制片人陈佳告诉雪豹财经社，知乎IP改编短剧的优势是体量、类型适配，但劣势同样明显，比如内容趋于同质化和套路化，片方在实际改编时可能会发现能用的只有设定。

这时，片方可以不买IP，因为与长剧和电影不同，短剧并不在乎IP的光环加持而针对短剧的IP版权价格大多在3万~5万元，知乎的出品方头衔有时只是资源置换，“片子拍完，用站内的推广资源换一个出游戏攻略品的挂名”如此一来，知乎的收益并不充盈。

但陈佳强调，IP平台做影视化的目的通常是扩大影响力，吸引更多创作者入驻，从而带来更多用户这两者正是知乎需要的短故事，初长成短故事无心插柳式的野蛮生长，来源于知乎对商业化成功的渴望被称为“知识付费元年”的2016年，知乎乘势而上，上线了一系列付费内容，包括值乎、知乎Live、电子书、付费课程等，还从出版行业和长音频行业招揽了一批人才。

韩乐就是在这个阶段以制作人的身份入职知乎的他告诉雪豹财经社，知乎采用过一段时间单品售卖制，即不同内容各自定价，但内部很快发现这会导致收入不稳定，“因为内容质量高低不一，有的卖得好，有的卖不动”2019年，知乎上线盐选会员，诸多游戏攻略付费内容中跑出的第一个爆款，便是职业故事《真实案件手记：一个律师的黑暗记事簿》，据该项目制作人在脉脉上披露，仅这一个故事，当年就给知乎带来10万付费新用户。

这让知乎看到了短故事的掘金潜力韩乐回忆，2021年前，盐选业务下有六七个工作室，每个工作室3~5人，模式和氛围有点像编辑部不同的是，这些工作室不按内容类型或赛道划分，“只要能给公司赚钱，做什么类型的内容都行，处于一种野蛮生长的状态”。

短故事业务带动了知乎付费会员业务的快速增长财报数据显示，2022年上半年起，后者代替广告成为知乎营收贡献占比最大的业务，到今年Q3，这个数字已达到46%同期，知乎付费订阅用户数1480万，同比增长35.9%。

在游戏攻略这中间，盐选故事的贡献有多大？知乎高级副总裁张荣乐的答案是，业务上很难区分，但能观察到喜欢故事的会员越来越多，过去三四年增速很快如今，在知乎付费阅读内容库中，盐言故事内容已经达到十数万篇知乎开始不遗余力地推动短故事业务朝更赚钱的方向发展。

早期的短故事多聚焦法医、律师、狱警等职业故事，强调真实感之后，以“爽”或“虐”为标签的言情网文开始占据主流，典型代表便是被称为“知乎三绝”的《宫柳墙》《行止晚》《洗铅华》韩乐告诉雪豹财经社，这类网文的售卖和拉新效果都好于职业故事。

知乎的制作人会主动策划更赚钱的选题，找作者合作生产内容也是在2019年之后，知乎制作人的KPI从作品及签约作者数量变成销售额“互联网游戏攻略公司早期追求估值和规模，但后来的衡量标准变成了盈利能力，当时公司已经有了上市计划，就变得比较着急。

”知乎对此回应称：“对制作人团队的考核一直以内容质量为第一标准，制作人只对好内容负责”一位2021年在知乎工作过4个月的制作人则提到，他经历过一次组织架构调整——工作室被重新划分成小组，对接的对象从作者变成了机构，也就是市面上其它大大小小的网文平台。

它们接收投稿后统一交给知乎筛选，相比和作者一个个沟通，这能让知乎往站内批量填充内容，满足用户需求重担压向短故事？知乎“爽文”五年狂欢，导向了两个截然不同的结局一边是无意间被开发出来的金矿，承载了知乎更大的野望；另一边是故事会式的“编乎”，让社区定位变得游戏攻略模糊而尴尬。

2022年8月10日，知乎创业12周年，创始人周源在一封公开信中这样描述知乎的目标：既要成为知友心中值得信赖的社区，也要成为公众认可的能赚钱的好公司一位用户在这条问答下留言：“能不能不要再给尊贵的盐选用户狂轰滥炸地推送低劣网文了？”。

张荣乐承认，短故事业务还远没有发展到一个很成熟的阶段知乎官方也强调，“从市场整体看来，短篇故事内容规模体量、市场商业价值都远远未到天花板”但知乎亟待向外界证明自己作为国内最大问答式在线社区，知乎连续亏损多年，市值从上市时的47.51亿美元缩水至6.27亿美元（截至11月24日收盘数据）。

今年三季报公布的月活用户数为1.1亿，和上个季度的1.09亿相比，游戏攻略在破亿关口增长平缓要赚钱、拉新，知乎只能继续开疆扩土过去几年，从中视频、电商到直播，知乎屡屡追逐风口，但往往很快偃旗息鼓短故事又成为新的希望。

盐言故事App与知乎App的会员体系是打通的盐言故事在上线独立App之前，就已经在知乎会员体系中生长了2～3年时间，积累了相当的用户基础和影响力在商业上，知乎也希望它能成为付费阅读业务新的增长点很多用户，尤其是一二线年轻的女性用户，在成为知乎付费会员之后，会重度消费故事内容。

周源在Q2财报电话会上信心十足地表示，此类内容正贴合用户需求的变化，“盐言故事”也意味着一个获取新用户的渠道知乎向雪豹财经社透露，很多非知乎社区用户会被故事内容吸引到社区中来“我们顺游戏攻略应这种趋势，推出盐言故事品牌和App，为故事重度用户提供更有沉浸感的消费场景和更好的产品体验。

”韩乐的观察是，知乎之所以将盐言故事设为独立的品牌和产品，也是为了保护知乎的主站调性和产品形象，盐言故事App的大部分代码来自2021年短暂上架过的免费阅读App“来鸭”知乎对此回应称，来鸭是一款实验性产品，目的是“锤炼团队孵化和打造纯数字阅读产品的能力和经验”，它的试错、积累和经验，为盐言故事的上线奠定了基础。

盐言故事则是战略型产品，暂未成立独立运营团队不过，与晋江、阅文相比，知乎短故事还缺乏持续输出的头部作者和更有传播度的大IP多年来的宣传案例仍然是“知乎三绝”，翻开三位作者的主页，只有《行止晚》游戏攻略的作者织尔还在活跃。

据第三方移动数据分析平台“点点数据”，盐言故事App在10月和11月的日活（DAU）在20万上下浮动，与主站的会员规模相比只是个零头乘着风口卖IP，似乎还很难让短故事成长为能够庇护知乎的参天大树举报/反馈。